Quando una società ne acquisisce un’altra, può pagare per quest’ultima un prezzo più elevato rispetto al valore dei suoi beni materiali (immobili, titoli,ecc.) e immateriali (brevetti, licenze,ecc.). Questo maggior valore è il goodwill (avviamento in italiano) ed è giustificato da elementi come la notorietà del gruppo, il portafoglio clienti, i rapporti con i fornitori, la presenza di personale qualificato, il potenziale di crescita…

I "whisper" sono le previsioni non ufficiali dei risultati delle società; spesso divergono dalle opinioni degli analisti. Una volta conosciuti i risultati effettivi, il prezzo dell’azione reagisce positivamente o negativamente in base alla differenza tra i dati reali e quelli previsti.